확진자는 급증하는데…맛집 찾아가려는 욕구는↑

최지연 에디터 2021.07.07 조회수

120

코로나19의 확산세가 다시 거세진 가운데 여름휴가를 앞두고 국내 여행객들의 ‘식도락’과 ‘관광활동’에 대한 관심은 더욱 높아질 것이라는 조사 결과가 나왔다.

7일 여행 리서치 전문기관 컨슈머인사이트의 주례 여행행태 및 계획 조사(매주 500명, 연간 2만6000명) 결과에 따르면 코로나19 이후 금기시된 먹고 즐기는 여행 욕구가 다시 떠오르고 있다.

■ ‘음식점에서의 식사’, 기피대상에서 선호도 2위로 급상승
^※^{소비자들에게 배달}^·^{포장음식 등의}⁶^{가지의 식사방법을 제시하고}^,^{여행 시 해당 식사 방법에 대해}^‘^{더 하게 될지}^,^{덜 하게 될지}^’^{를 물은 다음 둘 간의 차이를 통해 선호도 변화를 분석하였다}^.

지난 5월까지 선호도가 높은 식사 방식은 ▲배달·포장음식 38%포인트(p) ▲즉석조리/편의식품 20%p ▲가정에서 만든 음식 14%p의 순이었고, 가장 낮은 것은 ▲길거리음식 -17%p, ▲음식점에서의 식사 –3%p였다.

그러나 6월(1,2주) 들어 큰 변화가 나타나 ▲음식점에서의 식사가 18%p 증가하며 2위로 올랐고, ▲길거리 음식도 12%p 급증하였다. 반면, 여행 시 식사방법 선호도 1~3위였던 배달·포장음식, 즉석조리/편의식품, 가정에서 만든 음식은 각각 5~9%p씩 크게 하락했다.

특히 거리두기 등 사회적 환경에 가장 민감하게 반응하던 ‘음식점에서의 식사’ 선호도가 최하위에서 2위까지 상승한 것은 주목할 만하다. 코로나 초기 여행자가 원하는 것은 식사환경의 ‘자기 통제권’이었다. 나 또는 우리가 식사 환경을 통제할 수 있는 장소인지가 가장 중요했다.

이제는 안전하고 편하다고 느끼는 식사 환경에 대한 자기통제권보다는 자신이 원하는 곳에서 원하는 음식을 즐기는 ‘자기 선택권’을 바라고 있다. 즉 과거에 ‘위험에 대한 회피’가 중요했다면, 이제는 ‘즐거움에 추구’가 주된 동기가 되었다. 이를 통해 ‘코로나 이전으로의 회귀’가 시작됐음을 알 수 있다.

■ 관광활동 vs 안전성 중요도 차이 5%p에서 19%p로 벌어져

‘즐기는 여행’에 대한 관심 증가는 여행 시 고려사항에서도 확인할 수 있다.

소비자들이 국내 숙박여행을 계획할 때 가장 중요하게 고려하는 사항(2021년 6월 기준)은 ▲‘관광활동(볼거리/놀거리/할거리)’이 32%로 가장 높았고 ▲숙박/식사 25% ▲일정/비용 17% ▲안전성 13% ▲동반자 7% ▲교통편 6%가 뒤를 이었다.

연초(1월)와 비교하면 관광활동에 대한 관심은 6%p 늘고 안전성에 대한 관심은 8%p 하락했다. 나머지 항목은 3%포인트 이하로 변동 폭이 작았다.

관광활동과 안전성에 대한 고려는 상호 역진적 관계라는 특성이 있다. 즉 여행자가 ‘관광활동’에 민감해질 때는 ‘안전성’에 대한 고려가 줄어들었다. 반대로 관광활동에 소극적이면 안전에 민감해졌다. 지난 1월 최우선 검토 사항은 관광활동이 26%, 안전성이 21%였다.

그 후 현재까지 코로나 상황이 크게 호전되지 않았음에도 관광활동은 지속적인 상승, 안전성은 지속적인 하락 추세를 이어가고 있다. 1월 5%p에 불과하던 두 항목의 격차는 6개월 만에 19%p로 4배가량 벌어졌다.

현재 확진자가 지역 및 해외 확산으로 증가하여 일주일 연속 700명이 넘고 변이 바이러스가 등장함에도 여행 욕구가 커지는 것은 코로나 사태가 1년 이상 장기화한 데 따른 심리적 해이와 30% 선을 넘어선 백신접종률 영향을 준 것으로 보인다.

여행 경비의 제 1지출 항목이 식·음료비(동 조사 2020년 기준, 약 32.3%)라는 점은 침체에 빠진 여행 및 외식업체에 큰 호재가 될 수 있다. 다만, 예측할 수 없는 코로나19 상황은 큰 악재가 될 수 있다. 여름 휴가철 지역 간 이동의 증가는 필연이다. 여행자들의 ‘즐기는 여행’과 ‘안전한 여행’ 사이에서 균형과 조화를 찾는 사회안전망의 구축이 절실히 필요하다.

신해린 여행+ 인턴기자

[국내] 랭킹 뉴스